为深入学习贯彻习近平总书记考察湖南重要讲话精神，按照湖南省委省政府出台的《关于加快建设世界旅游目的地的意见》，“扶持旅游商品创意研发，重点推广湘瓷（醴陵瓷）、湘绣、湘菜、湘茶等“湘”字品牌，持续提升湖南旅游商品影响力”的要求，特举办2024湖南文化旅游商品创新创意大赛，现将有关事项公告如下：

 

一、大赛名称

2024湖南文化旅游商品创新创意大赛

 

二、大赛主题和类别

（一）大赛主题

文旅融合 创意赋能

（二）征集类别

围绕湖南省内湘瓷、湘茶、湘绣、湘菜品牌，以湖湘文化和创意手法为核心，结合艺术、科技等元素进行文创商品设计。兼具独特性、艺术性、实用性和市场价值的亲民文创商品，传递和表达湖湘文化价值、历史记忆、审美理念等文化内涵。

1、湘瓷类系列文创商品

立足湖南陶瓷商业、技艺等领域，深挖“湘瓷”文化元素开展陶瓷类文创产品创作设计，助力湖南陶瓷走向更广阔市场。重点依托华联瓷业、陶润会、新世纪陶瓷等企业。

2、湘茶类系列文创商品

以湖南省具有代表性的茶叶商品、茶文化、茶元素等为题材展开湘茶类系列文创商品创作，充分展示湘茶产品的特色和底蕴。重点依托湖南省茶业集团、湖南隆平茶业、湖南白沙溪茶厂、湖南山有德茶业、湖南岁越茶业等企业。

3、湘绣类系列文创商品

聚焦湘绣产品，充分发掘湘绣艺术价值和地域性文化特点，实现对湘绣文创的创意化表达，创作更受市场青睐的湘绣文创商品。重点依托湖南省湘绣研究所、再红湘绣、伊飞湘绣、青竹湖绣庄等企业。

4、湘菜类系列文创商品

挖掘湘菜文化中的历史文化价值、视觉审美价值和精神文化价值，进行衍生文创产品创作设计，让湘菜在文创板块散发出新的活力。重点依托湘菜学院、黑色经典、火宫殿、一盏灯、炊烟小炒黄牛肉等企业。

 

三、大赛日程安排

本届湖南文化旅游商品创新创意大赛设置湘瓷类系列文创商品、湘茶类系列文创商品、湘绣类系列文创商品、湘菜类系列文创商品四个项目征集，大赛时间为 2024 年 6 月——2024 年 12 月，共 4 个赛段，分别是大赛造势期、大赛创作评选期、大赛成果收获期、大赛成果转化期。具体包括以下安排：

（一）大赛启动期

通过企业与行业协会的权威专家顾问团和官方宣传窗口为大赛造势，奠定大赛高度，扩大赛事影响力和吸引力，聚焦“四湘”，进一步提升大赛参与度与关注度。

活动时间：2024 年 6 月

活动地点：株洲市醴陵市陶润会生活艺术中心

（二）大赛作品征集期

通过企业渠道、协会渠道、高校渠道进行大赛垂直推广。走访调研“四湘”产业，有针对性发动专业力量参与，确保参赛作品的质量与数量。

活动时间：2024 年 6 月——2024 年 10 月

（三）大赛作品评审期

根据参赛选手作品，对湘瓷、湘茶、湘绣、湘菜的文创商品进行线上展示。举行湖南文化旅游商品创新创意大赛颁奖盛典，在现场公布并颁发各大奖项，充分展示本届大赛成果和湖南文旅产业融合发展的成绩。

活动时间：2024 年 10 月——2024 年 11 月

（四）大赛作品转化推广期

推出“湖南礼物”公用品牌，搭建线上交易平台，将优秀产品上架，链接到湖南省文化和旅游厅官方平台和各大宣传窗口。通过政策扶持，打通政府采购、景区渠道、商铺资源，最终转化落地。

活动时间：2024 年 12 月

 

四、报名方式

（一）参赛对象

国内湘瓷、湘茶、湘绣、湘菜重点企业，高校等团体和个人。

（二）参赛方式

1、参赛者可以以团队或个人名义参赛，每个参赛者的参赛作品数量不超过 10 件。

2、参赛者需登录大赛官网（http：//cxcy.wentiyun.cn）下载报名表及原创承诺书参与。

3、初赛阶段参赛作品申报形式为作品的实拍图片或设计图扫描件，不需要提供实物作品。

4、参赛者需提交报名表扫描件及原创承诺书扫描件（需签字或盖章），同时附 300 字以内的创意说明及作品相关介绍。

5、入围终评的作品需提供实物，提交时间、地点由大赛组委会另行通知。终评结束后作品实物将根据赛程安排进行退回。

6、大赛无需交纳参赛费用。参赛作品的制作、邮寄等费用均由参赛者自行负担，因邮寄延误、错误、损坏和途中丢失等非组委会原因影响参赛的，组委会不承担任何责任。

7、参赛者应全面了解本次大赛规则，凡提交参赛作品，视同已全面了解并接受大赛规则，自愿受其约束。

 

五、奖项设置

（ 一）奖项设置：

湖南文旅十佳湘茶礼品

湖南文旅十佳湘瓷礼品

湖南文旅十佳湘绣礼品

湖南文旅十佳湘菜礼品

（二）奖励说明：

1、每个类别设置10个奖，共计40个奖励，每个奖金2000元。

2、优秀组织奖:设置优秀组织奖若干，对积极宣传、组织优秀作品参赛的单位给予表彰，颁发荣誉证书。

 

六、大赛作品评审

（一）评审方式

1、作品初审。对所有参赛作品按照征集方向要求进行初步筛查,剔除不符合要求的参赛作品。

2、作品复评。根据大赛评审委员会意见制定具体的评分办法,对参赛作品按类别进行初步评审打分，最终评选出入围作品120件。

3、作品终评。由大赛专家评审委员会依据公平、公正、公开的原则组织评审，并邀请第三方公司全程监督公证，最终评选作品40件，获奖作品由大赛组委会审核，并在省级主流媒体平台进行公示。

 

（二）评审标准

1、参赛作品既可以是已经在市场上畅销的商品文创，也可以是新开发的文创作品，应符合以下标准：

（1）工艺性：在材料应用、加工工艺等方面表现突出，结构严谨、图案饱满、色彩合理、做工精良，符合国家相关安全质量标准。

（2）市场性：满足旅游消费者购物的需求，品牌知名度高，定价合理，在市场上受欢迎程度高，口碑较好。

（3）文化性：可彰显湖湘文化的丰富多彩和产业文化的兼容并包。体现湖南厚重的文化底蕴和传承不息的发展脉络。

（4）创新性：注重科技与文化融合，设计创意新颖、独特，技艺或品类独创，引领流行趋势，具备深化设计和批量生产的条件。

（5）实用性：可满足人们居家生活、商务办公、休闲娱乐等实际需要。产品稳定性好，包装合理，便于携带和运输。

（6）环保性：符合低碳经济标准，生产过程低能耗，符合相关行业环保要求，产品杜绝有毒有害物质。

2、组委会对大赛保留最终解释权。

 

七、大赛组委会联系方式

大赛官网：http：//cxcy.wentiyun.cn

大赛总联系人：刘欢 13017118090，杨洁 13307331118  

联系地址：湖南省株洲市石峰区云龙大道北斗大厦1107号

邮箱：634937924@qq.com

联系时间：工作日10:00——16:00

 

八、其他事项

1、参赛作品须为参赛者（或团体）创作的作品，如作品发生知识产权或版权纠纷等，组委会将取消其参赛资格，并由参赛者（或团体）承担相应后果。所有因参赛作品引发的版权或知识产权纠纷均与组委会无关。

2、本届大赛提交的作品，组委会享有作品的印刷、出版（含电子出版）、推广的权利。

3、本次大赛最终解释权归大赛组委会所有。